随着社会经济的发展，近年来，我国已成为世界文具生产大国、世界文具加工大国和出口大国。中国拥有广阔的市场和消费潜力，在越绿色越挣钱的“十二五”时期，附加值高的文具产品大行其道，绿色环保文具行业呈现新的趋势。

在中国文具产业中至少有70%为民营企业，为中国文具行业发展的主力军。国际文具市场上：欧美发达国家由于生产技术快速发展与劳动力价格升高，将转由发展中国家生产高附加价值的产品。

我国文具产品种类繁多、品质优良、价位合理，凭借经销商良好的信誉和多年来积累沉淀的庞大销售网络群，已逐渐打开国内各省市及国外新兴市场。其中一部分文具产品已达到或接近国际先进水平，这个进展有效地打破了一些进口文具产品在一些领域的垄断地位，为我国文具市场的规范竞争作出了贡献。

文具是劳动密集型产业，进入新世纪以来，随着我国制造业加速现代化的步伐，有关业内人士预测，中国文具制造企业的发展必然有大的动作才能见分晓，否则差异化不明显带来的系列问题会拖延行业的升级，巨头的出现是必然，符合市场经济的规律和产业发展的特点。

2012年，我们已经可以看出部分端倪，5年内中国文具竞争格局必将明朗，机会是均等的，只是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼。2013年，国内文具行业品牌竞争的局面将继续震荡不定。

在文具行业，品牌之间的战争已经持续十几年。双方针对客户的营销策略对中国文具企业产生了积极而又深远的影响，影响最深的是对品牌营销的理解和运用。大品牌依然占据着中国高端品牌领导位置，其它档次的品牌排名不明，这意味着其它品牌仍具无限机遇。品牌营销的精髓在于寻求品牌的差异化定位，将品牌的附加值变成客户的信赖和利润的增长点。抓住这个品牌混乱的空档期，速度挤进前三位品牌成为未来五年发展最值得思考的问题。