作为文具行业巨头的晨光也许做梦也想不到，有朝一日向自己发起挑战的居然是一个“外来户”！

作为手机行业公认的“价格屠夫”，小米除了以一己之力将略显浮躁的手机市场拉回主打性价比的轨道上，其加速布局和完善自家生态链的脚步也从未停歇。

除了手机、电视、笔记本和家用电器等产品外，小米甚至还推出了很多跟自己看似毫无关联的产品，比如这支名为“巨能写”的中性笔……

既然是小米生产的中性笔，如果和市面上的很多中性笔一样自然是不行的！

据官方介绍，小米“巨能写”中性笔采用的是日本MKUNI油墨，保证色泽亮丽饱满的同时还能做到落笔即干；0.5mm弹簧子弹头不仅让写字变得更加顺滑，还不易飞白断墨；直柱式储墨方式让一支笔芯顶过去四支，甚至能写完圆周率小数点后 178022 位，能绕足球场写四圈！

不仅如此，“巨能写”中性笔的价格也十分亲民，一盒10支装仅售9.9元，每支还不到一块钱！

小米入局，晨光慌了吗？

作为文具行业的领头羊，晨光凭借着线下门店众多的优势在竞争激烈的市场环境里成功的抢占先机，一举坐上国内文具行业一哥的宝座。光是在2018年，晨光的营收就高达85.35亿 元，净利润更是达到 8.078亿 元，让无数同行望尘莫及。

欲带皇冠，必承其重奈！在晨光坐上文具行业头把交椅后，越来越多的问题也接踵而至！

除了来自齐心、真彩、广博、贝发等同行的压力外，晨光内部也出现的问题，光是在2018年，晨光就先后因为产品存在安全隐患召回了 11万 支中性笔和总挥发性有机物项目不达标召回了 15万 多支固体胶产品。

在整个行业开始消费升级的大环境下，晨光也开始尝试自我革新和转型。

为了努力摆脱传统而无趣的“老品牌”形象，增强消费者对“晨光”与美妆品类的联结感。晨光除了在线下开设了九木杂物社和晨光生活馆，还与热门国货美妆玛丽黛佳合作推出限量彩妆礼盒，之后还跟上海家化旗下美加净品牌推出樱花季礼盒。

                                                                                                                                                          晨光 X 玛丽黛佳

                                                                                                                             晨光 X 美加净

可晨光做梦也没想到，就在自己进行品牌跨界和年轻化营销上努力尝试时，那个把手机行业搅得天翻地覆的小米“袭击”了自己的大本营。